如何才能成為行穩致遠的生活贏家，全新UR-V有著自己的訣竅。

(資料圖片僅供參考)

在社會的交錯中，每個人都有著標簽。

時代奔涌向前，趨勢應聲變化，人們可以在為名“多元”的大網里，精準地尋覓到自己的方向與位置。

相應的，在變幻莫測的風云中，中國車市經過近幾年的快速更迭，雕刻出更為多元化的姿態，并孵化出更多全新的細分市場。Z時代、年輕化、Geek等時代符號被不斷解構與定義，結果便是：產品開始服務特定的圈層群體，得圈層者得天下。理想、蔚來莫不如此。

在所有人群中，有一類人群注定成為社會的焦點，但他們并不希望被過多關注。他們不在乎表面的浮夸感，更追求內在品質，也更注重精神內核，并保持著對美好生活的本質向往。他們，就是當代資深中產人群。

毫無疑問，資深中產已經成為了社會的中堅力量。他們是家庭的支撐，是公司的骨干，也是時代的頂梁。而資深中產的這些特征，也理應被更多開發者注意，并烙印在優秀產品的定義之中。

為品質加碼

從年齡來看，資深中產以70、80后為主，年齡在35-49歲。他們的事業發展更為成熟，收入相對較高，是現有消費市場中，消費能力最強的一群人。

如果，用三個詞形容資深中產的特點，即是包容、堅持和理性。它們分別對應資深中產人群擁抱現實的價值觀、堅定抱負的人生觀以及追求實用的消費觀。對于資深中產而言，通過奮斗積累起的社會財富，也會讓其在生活中表現出穩步前行的氣度。

因此，資深中產在消費時，更為可靠務實，也更注重高品質以及產品的安全可靠性，對新事物新品牌的接納程度偏向理性。映射到汽車市場里，可以看到，他們中的大多數還是更愿意接受沉淀力量。因此，有著數十年造車經驗積累的傳統合資品牌會成為他們的首選，而并非一夜乍起的新勢力們。

另一方面，資深中產群體無論在生活的方方面面都是中流砥柱，他們往往有著高標準、嚴要求的態度。因此，資深中產對任何事物有著自我的判斷，而不是人云亦云。具體到消費市場，他們對產品和品牌有著超強的自我認知，也更愿意為回歸本質的需求買單。

數據顯示，在中國汽車市場，30萬以下的車型占到了八成左右。其中，比例最多的為20-30萬元車型，占市場總體的18%。換句話說，這片廣闊的市場空間，機遇與挑戰并存。

機遇在于，這一市場足夠寬廣，每個心懷敬畏的品牌都可能占據一席之地；挑戰在于，這也是新勢力與傳統企業搏殺最為嚴重的核心市場，在“內卷”中培育起來的中產人群們對技術、產品以及服務等價值鏈環節有著極為嚴苛的價值標準。

為生活設宴

有人會心存疑問，在30萬級的細分市場，是否應該去選擇一款BBA等豪華品牌的車型。其實，低調內斂的資深中產，并不流于表面的浮華，而更看重品質。在消費時，他們更渴望“質價比”，并不停留于豪華品牌所帶來的形象加成，更深究產品能否帶來越級的體驗和享受。

并且，在生活上更講究寬適舒享的資深中產人群，追求的是高配置車型帶來的出行享受。更重要的是，資深中產人群一直以來都會將自己的小家庭放在首位。在生活中，他們更愿意為自己的小生活而付出努力，即使忙于工作，也要為生活設宴，讓生活空間不再那么局促。

因此，在閑暇之余，他們需要一個致心中遠方的出行伙伴，去帶著家人和孩子看看多彩的世界。往往，SUV車型更大的車身結構，也讓大五座SUV車型在這些美好愿景面前成為一種優選，更適合追求生活態度的資深中產人群。

從這一點，也能反映出資深中產的消費主張。對于這部分強調低調不張揚、享樂并務實的資深中產群體，行穩才能致遠成為他們的人生格言與座右銘。更成熟穩重的性格讓資深中產不愿意選擇太過高調的BBA，也會對新勢力們敬而遠之。

諸多品牌不是沒有看到這一消費人群與趨勢，只是或礙于品牌沉淀，或發展重心已經轉移，不得不戰略性的選擇放棄。

而如今如果說，在30萬元的SUV市場中，選擇一款更適合資深中產的座駕，那么東風本田全新UR-V一定是當之無愧的首選之一。

全新UR-V，讓生活行穩致遠

作為本田在華的旗艦SUV，東風本田UR-V一直都凝聚了本田最核心的研發理念和技術，并且其在外觀動力等方面的核心優勢，再加上品牌極高的保值率，持續引領國內中高端SUV市場的消費升級。

或許是戴在本田頭上的這頂技術光環太過耀眼與奪目，讓人忽視了全新UR-V的產品定位—寬享大五座。這樣的產品定位里有對中產階層的洞察，有對產品實力的精煉，但其實可以總結為當下最火熱的概念——家庭用戶。

《創新擴散理論》一書中曾提出過，在新產品逐漸普及的過程中，用戶的接受速度是不同的?？梢耘e個現實例子，當前盡管新能源的滲透率在不斷上升，但是在20-30萬左右的高端市場里，依然處于初期的滲透階段，在家庭用戶里，理想的現象級表現，主要是歸功于“早期采用者”。

可其實，“早期采用者”的群體是相當有限的，占比只有13.5%左右。更大規模的用戶數量，跨越需求鴻溝，會進入“早期大眾”階段，而這部分群體的市場占比高達34%。

事實上，他們選擇產品的直接驅動力會轉變為強烈的實用性。粗淺的量化一下便是，他們更在意的品牌實力、產品質量、配套基礎設施、性價比等等多方因素。

當前，家庭用車的需求與當前市場供給之間是存在一部分錯位的。換句話說，憑借本田的品牌背書、過硬的產品實力以及不錯的綜合性價比，全新UR-V剛好踏中了這一需求空缺地帶，市場潛力可想而知。

回歸到產品點上，全新UR-V前臉采用全新設計，在外觀上造型上依舊保持著優雅沉穩的設計感；空間上，全新UR-V也在全力貫徹舒享大五座的產品定位，2820毫米的大軸距，在本田MM空間理念（乘坐空間最大化，機械空間最小化）的優化下，讓空間得到了高效合理的利用，這其實非常符合家庭用戶想要的舒適出行體驗。

當然，談及本田的產品，動力及操控是最不需要擔心的。全新UR-V優秀的駕控體驗以及舒適的乘坐感受，與資深中產一直追求的從容、舒適的高品質生活態度有著異曲同工之妙。

總而言之，全新UR-V沿襲了本田純正的旗艦特點，旨在幫助資深中產群體更好地兼顧家庭和事業，既能彰顯優雅從容的姿態，帶來舒享的出行體驗，也可以助力拓寬生活之外的更廣闊邊界，讓資深中產在行穩而致遠的旅途中，擁抱向往的生活，相當契合資深中產階層里“早期大眾”的消費需求。

從全新UR-V上也可以清晰地看到，東風本田對中國市場深刻及時的理解。通過“價值升級、體驗越級”的新理念，讓全新UR-V準確找到它的“悅己者”，也讓最懂品質生活的資深中產群體有了最合適的選擇，實現“雙向奔赴”。

從CR-V到XR-V，再到全新HR-V和UR-V，當市場的格局不斷分化，東風本田總能恰如其分的給予中國消費者最優選擇，并且也有著足夠優秀的表現。隨著全新UR-V再次以進階身份亮相，將東風本田R-V家族的頂級陣營推向新的高度，也給了東風本田繼續引領市場趨勢的信念和決心。

【注意：文章版權歸屬汽車公社，嚴禁未經授權私自轉載，否則追究法律責任，需轉載請聯系官方微信號：汽車公社】