近日，天貓品牌力研究所正式發(fā)布了“2021-2022天貓TOP品牌力榜單”，榜單從消費者心智視角評選出了各行各業(yè)在品牌力建設(shè)上的先鋒案例。百草味作為國內(nèi)休閑零食頭部品牌，在此次評選中位列食品飲料行業(yè)品牌力TOP 1，獲得了天貓平臺及消費者的認可。
天貓品牌力研究所自2020年便開始探索數(shù)字化的品牌力衡量方法，并攜手羅蘭貝格咨詢公司共同發(fā)布了天貓品牌力模型，此次發(fā)布的”TOP品牌力榜單”正是基于該模型進行的篩選。榜單代表的不只是品牌之間的品牌力排名，更是對消費人群的生活方式和消費需求變化的洞察，同時也折射出品牌在數(shù)字化轉(zhuǎn)型上的進度，極具行業(yè)參考價值。
休閑零食作為居家出游的快消品，逐漸成為了人們生活中必不可少的一部分，其中15—34歲的年輕人群更是引導(dǎo)休閑食品消費的主流群體。作為國內(nèi)休閑零食領(lǐng)導(dǎo)品牌，百草味一直堅持打造年輕化的品牌形象，通過產(chǎn)品和營銷的創(chuàng)新，滿足年輕人差異化的消費需求。在產(chǎn)品端，百草味堅持以堅果和果干品類為主，并不斷根據(jù)年輕人的喜好進行包裝、口味的創(chuàng)新和品類、場景的拓展。在品牌營銷端，百草味以強購買力的年輕人群做切入，用創(chuàng)新化的方式找到了品牌與受眾的溝通點，用多元化的方式和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與消費者溝通共情，從而強化年輕好玩的品牌心智。
以2022年年貨節(jié)營銷為例，年貨節(jié)期間，百草味洞悉到年輕人在疫情反復(fù)的環(huán)境下，渴望回家過年、渴望見面、渴望團聚、渴望分享的情感需求，以“分享年味，分享百草味”為主題，激發(fā)年輕人心中的“年味”。為進一步拉近與年輕消費者的距離，百草味官宣了劉昊然為全新的品牌代言人，劉昊然作為95后青年演員，粉絲群體主要集中于Z世代和白領(lǐng)人群，其中超60%的粉絲為女性用戶，而百草味的核心消費者為18-35歲的年輕人群，雙方用戶群體高度重合，契合了品牌年輕化的需求。
同時，為了深入年輕社群，融合年輕潮流，精準觸達年輕群體，百草味還聯(lián)合B站“百大up主”主何同學(xué)，拍攝回家過新年短片，以何同學(xué)的視角，深度還原當(dāng)下年輕人歸家過年的場景，用尋常的故事?lián)糁腥诵模瑐鬟_出分享年味的主題。百草味還同步推出了洗腦“年味單曲”和情懷滿滿的年味香卡禮盒，以營銷串聯(lián)春節(jié)文化，營造出實打?qū)嵉?ldquo;年味情懷”。
在百草味看來，年味是無法被定義的，需要尊重每一個人對年味的理解，用創(chuàng)意和廣告激發(fā)中國年輕人心中的年味，而百草味正通過九年如一日的“年味營銷”，完成著一次次深入的品牌心智滲透。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出，使得百草味的品牌形象更加立體鮮活，多元化的交互方式也拉近了消費者與品牌之間的距離，提升了消費者對百草味品牌的認知度和忠誠度。
