圖：2020上海國際廣告節(jié)頒獎盛典
作為上海國際廣告節(jié)的官方獎項(xiàng)，上海國際廣告獎(SHIAF Awards) 以“引領(lǐng)、創(chuàng)意、實(shí)效”為核心理念，以推動中國廣告行業(yè)國際化發(fā)展為愿景，意在打造全球最具活力、最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)盛典。本屆上海國際廣告獎旨在褒獎那些對行業(yè)發(fā)展具有啟迪作用的優(yōu)秀案例，并通過獎項(xiàng)的表彰為行業(yè)注入更多活力，為疫后行業(yè)發(fā)展注入一劑強(qiáng)心針。
圖：燕之屋《燕窩出宮，奉旨寵你》榮獲“上海國際廣告獎電商類金獎”
摘得本屆上海國際廣告節(jié)的金獎，i2mago客戶經(jīng)理陳嘉杰頗有感觸：“燕之屋此番攜手 i2mago在去年打造的聚劃算歡聚日活動，打破以往燕窩品類‘高端禮贈’‘美容駐齡’等常規(guī)的營銷訴求，以創(chuàng)意型、品效合一的整合營銷，從行業(yè)生意策略角度切入，吸引了更多年輕的新人群！”
圖：燕之屋《燕窩出宮，奉旨寵你》創(chuàng)意營銷
去年7月盛暑，正是一年中最燥熱，最需“潤養(yǎng)”的季節(jié)。于是燕之屋攜手i2mago，以“燕窩出宮，奉旨寵你“為主題的聚劃算歡聚日活動，選擇從年輕人喜愛的趣味宮廷文化著手，結(jié)合傳統(tǒng)燕窩食養(yǎng)文化，精準(zhǔn)滿足年輕人的心理訴求，將“開碗就能吃”的小紅碗帶出宮門，寵幸萬千粉絲，掀起“宮廷燕窩親民化”養(yǎng)生浪潮！
該項(xiàng)目創(chuàng)意營銷分為3條鏈路傳播。首先，以北京世貿(mào)天階的天幕“圣旨”投放作為序章，將《乾隆下江南》短劇的拍攝花絮投放至抖音預(yù)熱，率先引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注；緊接著將視頻以H5的形式投放到微信朋友圈，又設(shè)計(jì)互動小程序在全國范圍引爆社群裂變，為品牌帶來大波新粉；最后，所有渠道投放導(dǎo)流回聚劃算，燕之屋天貓官方旗艦店也搖身變成一家精致的宮廷燕窩店，讓用戶真正加入享受燕窩滋養(yǎng)的行列。
京城天降超長圣旨，昭告燕窩出宮
活動以“京城天降250米超長圣旨”事件揭幕，精美插畫描繪了一幅乾隆領(lǐng)銜各路人士，宣告燕窩出宮的恢弘場景，聚眾曝光為歡聚日提前造勢！
圖：北京世貿(mào)天階出現(xiàn)超長“圣旨”
宮廷燕窩店開張，引爆互動裂變
為了更貼合年輕人的生活方式，首家宮廷燕窩外賣店小程序也隨之上線，以免費(fèi)“購”得燕之屋小紅碗為吸引點(diǎn)，在全國范圍內(nèi)引爆互動裂變，為歡聚日強(qiáng)勢拉新！
聶遠(yuǎn)化身乾隆現(xiàn)身蘇州，開啟南巡送燕窩之旅
在天貓聚劃算大促前夕，恰逢《延禧宮略》開播一周年，活動邀請到乾隆扮演者——“大豬蹄子”聶遠(yuǎn)，打造了一條乾隆南巡蘇州送燕窩的快閃視頻，在站外打造超級話題，網(wǎng)羅流量助陣歡聚日！
天貓旗艦店鋪煥新，奉旨五折全民聚享
配合乾隆 “南巡送燕窩” 營銷傳播，燕之屋官方旗艦店鋪也煥然一新！宮廷風(fēng)的紅墻綠瓦，精致的古代人物配合網(wǎng)絡(luò)化促銷用語，讓“賣貨”也變得俏皮起來！以升級的購物體驗(yàn)促動消費(fèi)者下單，嘗試第一口燕窩！
大膽創(chuàng)新，步步為營，為燕之屋的品牌營銷帶來了意料之中的成效。去年歡聚日活動當(dāng)日，燕之屋天貓旗艦店銷售額躋身行業(yè)TOP1，超越2018年7月總銷量（數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴生意參謀）。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，期間約2萬年輕人首次嘗試并愛上吃燕窩，進(jìn)一步打破了當(dāng)下燕窩品牌的消費(fèi)人群固化的壁壘，讓更多年齡層的消費(fèi)者都有機(jī)會吃上一碗好燕窩，享受健康時尚的品質(zhì)生活。
圖：燕之屋小紅碗
作為燕窩專家與領(lǐng)導(dǎo)品牌，燕之屋勇于嘗試新鮮、多元化的營銷活動，積極挖掘新勢力消費(fèi)者的使用場景，通過娛樂化、品牌化、普及化的方式，以直播、短視頻種草等新興的營銷渠道，提升消費(fèi)者對燕窩和燕窩行業(yè)的好感，讓燕窩與消費(fèi)者的健康滋補(bǔ)需求息息相關(guān)。
22年專注高品質(zhì)燕窩，燕之屋在未來將更加關(guān)注燕窩的細(xì)分場景，更精準(zhǔn)地洞察消費(fèi)者的實(shí)際需求，不斷親近新生代人群，進(jìn)一步活化燕窩品類的親民化、年輕態(tài)等正面形象，讓曾經(jīng)專屬于宮廷的金絲燕，飛入尋常百姓家，真正實(shí)現(xiàn)“一碗好燕窩，滋養(yǎng)天下人”的美好心愿。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
