5月22日,黛珂攜旗下精神象征性產品——Absolute Quality高端系列登陸天貓,開啟首個天貓超級品牌日,為黛珂粉絲們傾力打造了一場年度狂歡日。
通過明星助陣、KOL站臺、定制聯名款禮盒等多種全新聯合玩法,黛珂與天貓超級品牌日的首次攜手便收獲頗豐,一方面為天貓消費者帶來了一場美膚福利盛宴,黛珂天貓官方旗艦店成交額榮登當天美妝銷售排行榜NO.1;新品AQ舒活乳水套裝售出13000+套,防曬單品破2.5萬支,穩居高端防曬Top1。另一方面也為品牌商家實現了用戶消費行為的聚合爆發,實現大量活躍粉絲的激活及轉化,品牌活躍用戶增長10倍,粉絲增長54萬,超去年雙十一237%。
天貓超級品牌日再現日式頂奢,銷量人氣雙料爆棚
近年來,高端美妝企業紛紛發力年輕化、數字化賽道。作為日式高端奢侈護膚品牌,黛珂在這個“無年輕、不未來”的時代,也迎來了自己的數字化轉型之路。在天貓超級品牌日的活動期間,黛珂攜旗下高端系列AQ首次登陸天貓線上大秀,借天貓超級品牌日匯聚的海量用戶流量,加速品牌本土化布局,并完成了擁抱年輕消費群體的一次全新嘗試。
黛珂天貓超級品牌日活動當天,耀眼的銷量數據,傲人的榜單排名,以及在天貓超級品牌日強大流量的加持下所實現的近百萬的粉絲激活及轉化,無不彰顯數字化營銷對品牌流量爆發的強勢助攻,也成功賦能品牌商家在公域流量中實現自身品牌及產品力的強大爆發。黛珂也因此在線上市場成功實現口碑銷量雙爆發,進一步打響品牌知名度。
數智化運營賦能傳統零售,黛珂天貓聯合營銷全面啟動
從5月初的官宣代言人朱正廷,到22日的開啟天貓超級品牌日大秀;從攜高端明星產品AQ入駐,集結宋伊人、張佳寧等明星助力,百萬KOL全網聯動種草,到聯合天貓公仔定制北海道水晶球;再到首登天貓超級品牌日,聯手阿里TOP天合計劃的深度合作。黛珂與天貓日益密切的互動,為品牌賦予更強大的數字化運營能力,借力平臺優勢黛珂進一步實現全網用戶的精準觸達與情感互通。
黛珂首登天貓超級品牌日,是其品牌在數字營銷層面的重大突破,為品牌實現數智化升級,從品牌、產品、營銷、全生命周期服務等各關鍵環節全面落地數字化進程。在這一過程中,全新的數字化營銷模式,也讓黛珂重構品牌消費鏈路,開拓品牌新的銷售及用戶獲取渠道。
對于各類型傳統零售企業來說,數智化升級是在后疫情時代下,基于行業趨勢及時代環境作出的共同判斷,企業能否抓牢這一關鍵節點,借力天貓等標桿平臺進一步實現自身轉型,尤為重要。
數字化營銷模式在逐步取代傳統渠道的核心位置,傳統零售的數字化轉型之路必然加速。此次黛珂天貓超級品牌日年度狂歡,不但為天貓及黛珂的消費者帶來了一場極致消費體驗,其成績也充分驗證了天貓超級品牌日這一品牌營銷IP的絕對實力。
