2020年5月15日—18日，以“云起步·愛同行”為主題的ABC KIDS 20Q4新品云發(fā)布暨超級訂貨會在杭州成功舉辦，邁出后疫情時代品牌轉(zhuǎn)型升級的重要一步，也吸引了關(guān)注的目光。受新冠肺炎疫情的影響各產(chǎn)業(yè)零售格局都在發(fā)生變化，也亟需模式的創(chuàng)新與升級。ABC KIDS作為國內(nèi)知名的童裝品牌在疫情當下敏銳洞察趨勢，破局而出、逆勢上揚，通過強化數(shù)字化的思維和平臺重塑品牌力和產(chǎn)品力，加速新零售升級之旅。
“云”直播訂貨會
創(chuàng)新聯(lián)動不斷探索新零售轉(zhuǎn)型之路
ABC KIDS的新零售變革之路并非現(xiàn)在才開始。早在2017年新零售模式興起之時，作為中國童裝知名品牌，ABC KIDS便積極探索進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并走在其他品牌前面，搶先一步布局新零售，將線上線下全渠道融合起來，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的購物體驗。尤其是線上直播方式，2019年底淘寶官方便透露2020年對于商家來說，直播將會重新塑造店鋪運營和粉絲運營的新模式所有圍繞著商家直播服務(wù)所展開的服務(wù)內(nèi)容也將會在2020年形成一個大爆發(fā)。
此次受疫情影響，改革傳統(tǒng)訂貨會模式的“云訂貨”被提上了日程。ABC KIDS 20Q4新品云發(fā)布暨超級訂貨會首次使用線上線下結(jié)合的“云”直播訂貨模式，這是順應(yīng)新零售變革的創(chuàng)新之舉，也是一次成功的案例。通過“在線直播，遠程訂貨”的方式實現(xiàn)“即看即訂”，在ABC KIDS 20Q4新品云發(fā)布暨超級訂貨會現(xiàn)場除了有專業(yè)的鞋服設(shè)計師進行產(chǎn)品解析外，直播前品牌方更上線了全新的訂貨系統(tǒng)，通過視頻、圖片等方式，全方位展示產(chǎn)品資訊。幫助客戶全面、立體地了解訂貨產(chǎn)品的需求，給經(jīng)銷商帶來更直觀的產(chǎn)品感受和沉浸式的場景體驗。
夯實專業(yè)核心 打造超級爆品
據(jù)淘寶 2020 行業(yè)趨勢解讀中，阿里媽媽數(shù)據(jù)產(chǎn)品兼信息流營銷產(chǎn)品總監(jiān)俊辰指出：“消費者運營已經(jīng)是很明顯的趨勢，希望大家能從原來的流量視角越來越多的關(guān)注到消費者視角。”一直以來，ABC KIDS以專業(yè)的品牌形象得到廣大消費者的認可，始終尊重消費者的話語權(quán)，以消費者需求為核心、堅守并強化核心業(yè)務(wù)，連續(xù)多年取得童鞋市場占有率第一。2020年，ABC KIDS要將專業(yè)的品牌形象落地到專業(yè)的產(chǎn)品上，通過對ABC KIDS童鞋科技的梳理，逐步建立完整的童鞋科技系統(tǒng)。在專業(yè)的基礎(chǔ)上，打造舒適、安全為核心的科技矩陣，真正實現(xiàn)做童鞋，我們是專業(yè)的；同時，將通過超級品類的打造，搶占消費者心智，夯實ABC KIDS專業(yè)產(chǎn)品認知，逐步打造超級爆品。
在此次20Q4季新品“云”上直播訂貨中，ABC KIDS便隆重推出了“輕薄羽絨”爆品系列，該系列以超級性價比搶占市場，是ABC KIDS打造超級爆品的重要一環(huán)，在線上一經(jīng)展出便受到經(jīng)銷商的熱烈討論、咨詢。同時該系列也與本次“云”直播在釋義上遙相呼應(yīng)：“云”既體現(xiàn)直播訂貨的創(chuàng)新型訂貨模式，又體現(xiàn)20Q4新品輕薄、輕彈的產(chǎn)品特點。
聚焦經(jīng)營 創(chuàng)新營銷模式
受疫情影響，零售行業(yè)大面積坍塌，疫情閉店成為不得已而為之的措施，終端經(jīng)營模式的創(chuàng)新勢在必行！
在本次發(fā)布會上，起步股份有限公司總裁周建永先生，圍繞當下的市場環(huán)境，目前的公司發(fā)展狀況，未來的行業(yè)發(fā)展趨勢等作了分享：未來品牌要積極創(chuàng)新變革。機遇伴隨著更多的商機，更大的市場。接下去，品牌要以思維變革為先驅(qū)，將成為行業(yè)標桿定作目標，率先實現(xiàn)四個“化”：在線化、數(shù)字化、精細化、智慧化。優(yōu)化經(jīng)營模式與品牌結(jié)構(gòu)，建立階段性目標，不斷提升業(yè)績，以此來有效推動品牌變革。
秉著“一切為了孩子”的企業(yè)使命和“用心經(jīng)營愛”的企業(yè)理念。ABC KIDS多年來一直致力傳遞“因為愛”的品牌理念。在擁抱和引領(lǐng)零售變革的時代，無論從組織到技術(shù)，還是從營銷到銷售，ABC KIDS的全面數(shù)字化已經(jīng)開始：堅守核心業(yè)務(wù)、以品質(zhì)說話、不斷嘗試創(chuàng)新，為消費者提供生活方式解決方案、為渠道商提供商業(yè)模式。“云起步·愛同行”，此次ABC KIDS20Q4新品發(fā)布會“云”直播是下的關(guān)鍵行動，也是轉(zhuǎn)型之路的良好開局。未來，期待ABC KIDS帶給消費者更多驚喜！
