5月28日，“演員景甜違法廣告代言被罰722萬元”的消息引爆網絡，迅速登頂新浪微博熱搜第一。該廣告代言的產品，正是廣州無限暢健康科技有限公司的產品。

據記者了解，該企業標桿產品“無限暢燃脂豆”曾創30天內直播電商接近5000萬GMV(商品成交總額的簡寫)的亮眼成績，并曾經位居抖音小店零食食品分類月度榜單銷售額第一。

天眼查顯示，該企業成立于2021年，今年3月23日，還曾因發布關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告而被列入嚴重違法失信企業名單。

請明星代言，創下千萬銷售額，成立一年被處罰兩次，廣州無限暢健康科技有限公司終因虛假宣傳折戟而終。

景甜“果蔬類”廣告代言 被罰款722萬

“廣州市場監管”微信公眾號28日通報，2021年底，市場監管總局廣告監測發現演員景甜為廣州無限暢健康科技有限公司相關商品的廣告代言涉嫌違反廣告法有關規定，按工作流程將有關線索派發廣東省廣州市市場監管部門依法核查處理。

經查明，廣州無限暢健康科技有限公司選用景甜為其生產經營的“果蔬類”食品作廣告代言，相關“果蔬類”食品為普通食品，該公司無有效證據證實其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。

景甜在應知法律法規規定普通食品不得進行治療、保健等功效宣傳，且未經有效途徑對代言商品有關功效進行核實的情況下，仍以自身名義和形象在廣告中宣稱代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，其行為已違反廣告法有關規定。景甜上述廣告代言違法所得共計257.9萬元。廣州市天河區市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》第六十一條的規定，對景甜作出沒收違法所得，罰款464.22萬元(罰沒金額合計722.12萬元)的行政處罰決定。

該消息發布后，迅速引爆網絡，登上新浪微博熱搜第一。隨后，景甜發布致歉信稱，今后絕不代言此類相關任何產品。

然而，記者查找廣州無限暢健康科技有限公司的相關信息，未發現任何其道歉或整改信息。

無限暢標桿產品“無限暢燃脂豆”曾創下近5000萬GMV

記者查詢發現，景甜代言的這款產品是“無限暢燃脂豆”，又叫“無限暢果蔬壓片糖果”，是由廣州無限暢健康科技有限公司研發的健康休閑功能行食品，主要成份是抗性糊精、褐藻膠、白云豆粉、復合果蔬粉等。該食品的對外宣傳標語是：“具有阻斷脂肪合成跟預防脂肪堆積的作用，主要是幫肥胖用戶群體有效管理自己的體重。”

湖南省腫瘤醫院營養科胡小翠對記者表示，按照無限暢果蔬壓片糖果的介紹，其主要成份有抗性糊精、褐藻膠、白云豆粉、復合果蔬粉等。這些成分根本不具有阻止油脂和糖分吸收的功效，它主要是讓人吃了之后沒有饑餓感，或者讓人腹瀉，從而達到減少進食、減輕體重的目的。

據抖音短視頻電商數據分析平臺發布的電商月榜顯示，無限暢的標桿產品果蔬壓片曾在2021年5月登上月榜榜首，創下30天內達成直播電商近5000萬GMV的成績，并位居抖音小店零食食品分類月度榜單銷售額第一。

記者查詢抖音APP發現，目前已經搜不到無限暢旗艦店及相關產品，但仍可以搜到其他博主在抖音平臺講解和分享該產品，“一盒四包，一包七粒，五盒630元”，相當于1粒4.5元，價格并不便宜。

2021年9月，據大霧科技報道，無限暢負責人曾對外表示，體重管理只是無限暢的一個產品方向，無限暢的愿景是成為國內第一的大健康功能食品品牌，未來將繼續細分場景和功能，從人群、工藝、功能，到開發多元場景，衍生更多細分品類，為用戶在體重管理、美容養顏、調節內分泌、改善睡眠等場景提供幫助。

然而，無限暢的標桿產品果蔬片所含成分根本不具有像他們宣傳的那樣，具有阻斷脂肪合成跟預防脂肪堆積的作用。根據產品介紹顯示，相關“果蔬類”食品為普通食品，該公司亦無有效證據證實其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。

今年3月曾被列入嚴重違法失信企業名單

據國家企業信用信息公示系統顯示，廣州無限暢健康科技有限公司于2021年04月成立，距離目前才剛成立1年，是一家專注健康休閑食品和功能性食品研發銷售的生物科技企業，注冊資金為100萬人民幣。

記者發現，大霧科技的報道中聲稱，無限暢生物科技有限公司與大江生醫科研整合團隊有技術合作，同時在供應鏈方面與日本最大的水溶性膳食纖維生產公司日本松谷株式會社、全球配料研發與供應的領頭羊美國PHARMACHEM公司兩大食品巨頭保持合作。

近年來，越來越多的三高群體走向低齡化。據統計，從1992年到2019年，超重率從13%上升到34%，肥胖率從3%上升到15%，肥胖成了永不過時的話題。廣州無限暢健康科技有限公司正是將眼光精準的瞄向了年輕人。

給年輕人“朋克養生”的生活方式提出一種不再糾結的解題思路：無需節食無需運動，吃一顆糖果就可以“躺在瘦”。

為了打開年輕人的市場，該企業在營銷上可謂煞費苦心。做廣告營銷植入，請明星代言，是他們精準定位解決消費者的痛點的第一步。

金莎、佘詩曼等眾多明星都曾推薦過該產品，此外，小紅書幾百位KOL推薦，無疑收獲了強有力的價值背書。

然而，雖然該企業大力做營銷，然而終究因虛假廣告被處罰。2022年3月23日，廣州市天河區市場監督管理局將其列入嚴重違法失信企業名單，原因正是發布關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告。

2個月后，廣州市市場監管局組織力量進行核查，并由廣州市天河區市場監管局立案調查。對于廣州無限暢健康科技有限公司相關違法行為，廣州市市場監管部門已按照有關法律規定處理。

廣州無限暢健康科技有限公司，剛成立短短一年，就被市場監管部門處罰兩次，即便有明星為其背書，但虛假宣傳的營銷手段終究逃不過法律監管。