“你的測評報告已生成，支付9.9元即可查看。”

近日，話題#MBTI#登上熱搜。MBTI是一種自我報告式的人格測評工具，近年逐漸成為社交熱門話題。

有人登錄頁面時發現，已有近24萬人付費查看了MBTI測試報告。按這個數字，網頁就獲利超200萬元。

是劇透人生，還是公司新的生意經?

做完99道題

卻要收我9.9

“你是INFP，還是ESTJ?”聚會中朋友們聊得熱火朝天，小宋卻顯得格格不入，那是他第一次聽到MBTI。

MBTI，全稱為邁爾斯-布里格斯性格分類指標，是一種自我報告式的人格測評工具，用以衡量和描述人們在獲取信息、作出決策、對待生活等方面的心理活動規律和不同的人格類型表現。

事實上，MBTI在誕生之初還頗具學術性。外交學院專家孫祿表示，這款誕生于78年前的人格測試工具，靈感來自榮格的心理學模型。無論是它的學術出身，還是它相對客觀的人格描述，都是清晰、明確、刻板的。

在網上搜索后MBTI后，小宋隨機點進一個99題版測試。用時近5分鐘完成答題，系統卻提示“你的測評報告已生成，支付9.9元即可查看”。

小宋又換了幾個平臺網站，但想查看結果幾乎都要收費。“9.9已經算比較便宜的了，還有19.9或者29.98的。而除了基礎的報告結果，還有的測試后標注再付一筆費用則可查看完整解讀報告。”

從人格測試到網絡爆火，MBTI難掩背后的資本策劃。海南博鰲醫療科技有限公司總經理鄧之東分析道，在操作上，這類測試用手機即可進行，使用起來方便快捷，易于傳播，還可進行社交性分享。既能滿足自己的好奇心，還能滿足自己的虛榮心。

而對于商家，MBTI成了引流產品，推波助瀾，營銷造勢，是網絡平臺新的流量密碼和套利工具。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒也表示，MBTI走紅確實離不開營銷助推。例如一些平臺的心理測試鏈接，只要有人點擊參與，創作者就會有收益，開發小程序的會有收益，平臺也有收益。即便個人付費很少，但是基于龐大的用戶數，收益也是很可觀的。

在小宋最初測試的網頁顯示，已有將近24萬人付費查看了MBTI測試報告。按這個數字計算，網頁就獲利超200萬元。

測事業、愛情、財運

“一本萬利也不夸張”

除了MBTI測試，在這些APP、小程序上，還能看到很多“抑郁專業測試版”“社交恐懼測評”等付費測試內容，價格大多在9.9-19.9元，至于另一些看起來更專業的“360度綜合人格測評”等，價格更是高達99元。

財經博主羅攀直言，不止MBTI，還有所謂的性格測試、情緒測試、管理能力測試等等，在互聯網上非常多，并且主要集中在有流量的平臺上，用戶一不小心就會點擊進去。這些測試的問題設置往往非常簡單，又易于傳播，具有很強的營銷屬性。

測抑郁看起來就比測MBTI更好賺，小程序顯示該測試價格為19.9元，已有91.2萬人測試，該平臺憑借這一個測試，就可能賺到近2000萬元。

在財經評論員張雪峰看來，雖然這類測試有一定的科學或心理學依據，但由于這個市場容量太大，所以很難避免魚龍混雜，“更不排除這里面有些人冒充專業人士在割韭菜”。

“寫一個這樣的代碼并不難。”一位程序員表示，網上有很多類似的模板，只需要稍作改動后，就運行得起來。

一個代碼分享網站上，下載一份微信小程序MBTI性格測試demo源碼只需要一個積分，對應在該網站的充值為1元。除了MBTI，在這種網站上從姓名測試、周公解夢、每日運程到事業測試、愛情測試、財運測試應有盡有。

在這位專業的程序員看來，雖然平臺的運營維護和推廣都需要不少錢，但相較于一套代碼的初始投入，動輒上百萬甚至千萬的利潤讓人“入股不虧”。“不至于零成本，但是說一本萬利也不夸張。”

掙錢的還不只是平臺，個人也能在其中找到盈利方式。在豆瓣搜索關鍵詞MBTI，排在第一的小組為MBTI中心站，進入該小組組長的主頁，掛著一個微信支付二維碼，花5元就給人做性格判定，“若有更多問題，請續費”。

而在經濟獲利之外，羅攀還談道，很多測試需要用戶授權，信息獲取的邊界也有待商榷。

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可信度一直被懷疑

商機催化以外，MBTI走紅也少不了網絡的推波助瀾。伍岱麒表示，一方面是年輕人的心理愿意嘗試新鮮事物，以及對自我的未知，希望通過心理測試給自己一些啟發。而另一方面，一旦形成一種共同的文化語言，如星座、塔羅等，就更容易在更多用戶當中擴大傳播。

但相較星座等“純玄學”理論，MBTI以“科學測試”和“職業建議”為基礎，并且有著標準的測量體系，故被賦予了較強的可信度。而現在被更多人點贊、轉發的MBTI解讀，絕大多數都已經被豐富地解讀為各種形式。比如谷愛凌的INTJ，就被描述為“富有想象力和戰略性的思想家”。

孫祿認為，當代人對社會認同感的需要更加強烈，MBTI就蘊含著一種“包容文化”，主張社會成員互相尊重而非檢視修正對方，測試結論，多為褒揚，這與當代人強烈的認同需求契合。

“而從傳播的角度看，根據巴納姆效應，人很容易相信一個抽象的一般性的人格描述，并認為它特別適合自己并準確地揭示了自己的人格特點，MBTI的16類人格類型是籠統且抽象的，有很強的探討空間，這些留白讓愛好者們就測試結果交流、探討。”孫祿進一步分析道。

盡管MBTI備受歡迎，但在學術領域，該測試一直面臨爭議。有學者認為，該測驗的信度和效度不理想。孫祿表示，在國際上很少有研究MBTI的文獻資料，它的可信度一直被懷疑。“可以說MBTI在心理學學術領域幾乎沒有位置，但在當今商業領域卻是成功的心理學概念。”

事實上，無論MBTI還是星座，無論算命還是塔羅，被標簽化的社會認知往往是難以掙脫的一場玄學狂歡。

“認識你自己”，這句千年前的箴言被認為點燃了希臘文明的火花。但無論是ESTJ還是INFP，每種人格特性都不是能被定義的存在。