如何在2020年的春天加速奔跑，搶占生死先機，希望這篇文章可以為你們的選擇提供方向。

1.疫情期間,類目流量數(shù)據(jù)變化

對于新冠疫情這種影響范圍大的社會事件，對行業(yè)有一定的解構和重組影響。

以影響力最大的淘寶來說，發(fā)展至今，已經(jīng)有170個主類目，多達24804個子類目，這些數(shù)字每個月仍在增加。淘寶的商品（包括服務）數(shù)量是億級，形成了一個涵蓋我們生活方方面面的大型數(shù)字平臺。

在疫情影響和市場作用雙重作用下，有新類目涌現(xiàn)，也有舊類目消亡，數(shù)據(jù)可以幫我們看到這些趨勢變化。

受疫情影響下降較大的類目（40%以上）

水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食類目

2019年，此類目大盤流量在經(jīng)歷農(nóng)歷新年前后受到快遞影響，一度從1000萬日訪客下滑至僅200萬（跌幅80%），隨著新年過去，快遞復工，此類目日訪客上漲近800萬，逐漸趨于年前狀態(tài)。

2020年，此類目大盤流量因為整體電商增量日訪客從19年的1000萬上漲至1500萬，同樣因為新年暫停發(fā)貨影響流量下掉至380萬（跌幅74.67%），隨著新年結束，訪客雖回溫至1000萬，但整體受疫情影響較年前下滑了37.7%。

服飾配件/皮帶/帽子/圍巾類目

2019年，此類目大盤流量在經(jīng)歷農(nóng)歷新年前后受到快遞影響，一度從1100萬日訪客下滑至僅400萬（跌幅63.64%），隨著新年過去，快遞復工，此類目日訪客上漲至近900萬，逐漸趨于年前狀態(tài)。

2020年，此類目大盤流量因為整體電商增量日訪客從19年的1100萬上漲至1500萬，同樣因為新年暫停發(fā)貨影響流量下掉至600萬（跌幅60%），隨著新年結束，訪客雖回溫至900萬，但整體受疫情影響較年前下滑了40%。

美發(fā)護發(fā)/假發(fā)類目

2019年，此類目大盤流量在經(jīng)歷農(nóng)歷新年前后受到快遞影響，一度從400萬日訪客下滑至僅125萬（跌幅68.75%），隨著新年過去，快遞復工，此類目逐漸回溫至400萬（年前狀態(tài)）。

2020年，此類目大盤流量因為整體電商增量日訪客從19年的400萬上漲至600萬，同樣因為新年暫停發(fā)貨影響流量下掉至200萬（跌幅66.67%），新年結束訪客增長至300萬，但始終沒有像19年那樣回到初始狀態(tài)，整體受疫情影響較年前下滑了50%。

零食/堅果/特產(chǎn)類目

2019年，此類目大盤流量在經(jīng)歷農(nóng)歷新年前后受到快遞影響，一度從1900萬日訪客下滑至400萬（跌幅78.95%），隨著新年過去，快遞復工，此類目逐漸回溫至1300萬左右，相較于年前下滑了31.58%。

2020年，此類目大盤流量因為整體電商增量日訪客從19年的1900萬上漲至2800萬，同樣因為新年暫停發(fā)貨影響流量下掉至750萬（跌幅73.21%），新年結束訪客增長至1200萬，相較年前下滑了57.14%。

受疫情影響下降中等的類目（20%-40%）

女裝/女士精品類目

2020年，此類目大盤流量在年初時達到8200萬左右，但因為新年暫停發(fā)貨影響流量下掉至3700萬（跌幅54.88%），受到年貨節(jié)熱度的影響，訪客數(shù)一度漲到4100萬。新年結束訪客數(shù)下降至5000萬左右，僅是年初的60.98%。

美容/護膚/美體/精油類目

2020年，此類目大盤流量在年初時達到2500萬，但因為新年暫停發(fā)貨影響流量下掉至800萬左右（跌幅68%），受到年貨節(jié)熱度的影響，訪客數(shù)一度達到1750萬左右。新年結束訪客下降至1500萬左右，相較2020年初下降了40%。

糧油米面/南北干貨/調(diào)味品類目

2019年，此類目大盤流量在經(jīng)歷農(nóng)歷新年前后受到快遞影響，一度從920萬日訪客下滑至220萬（跌幅76.08%），隨著新年過去，快遞復工，此類目逐漸回溫至900萬左右，相較于年前略微下跌了2.1%。

2020年，此類目大盤流量因為整體電商增量日訪客從19年的920萬上漲至1500萬（1.6倍漲幅），同樣因為新年暫停發(fā)貨影響流量下掉至400萬左右（跌幅73%），受到年貨節(jié)熱度的影響，訪客數(shù)回升至650萬+。新年結束訪客增長至1250萬左右，相較年前僅下跌了17%。

個人護理/保健/按摩器材類目

2019年，此類目大盤流量在經(jīng)歷農(nóng)歷新年前后受到快遞影響，一度從430萬日訪客下滑至190萬（跌幅55.8%），隨著新年過去，快遞復工，此類目逐漸回溫至530萬左右，相較于年前上漲了23.2%。

2020年，此類目大盤流量因為整體電商增量日訪客從19年的430萬上漲至600萬，同樣因為新年暫停發(fā)貨影響流量下掉至290萬左右（跌幅51.7%），受到年貨節(jié)熱度的影響，訪客數(shù)一度達到750萬+。新年結束訪客下降至450萬左右，相較年前下降了25%（本應較年前上漲23.2%）。

文具電教/文化用品/商務用品類目

2019年，此類目大盤流量在經(jīng)歷農(nóng)歷新年前后受到快遞影響，一度從800萬日訪客下滑至350萬（跌幅56.25%），隨著新年過去，此類目逐漸回溫甚至超過節(jié)前，達到1000萬左右，相較于年前上漲了25%。

2020年，此類目大盤流量因為整體電商增量日訪客從19年的800萬上漲至1200萬，同樣因為新年暫停發(fā)貨影響流量下掉至500萬左右（跌幅58.3%），受到年貨節(jié)熱度的影響，訪客數(shù)一度達到700萬+。新年結束訪客下降至800萬左右，相較年前下降了33%（本應較年前上漲25%）。

咖啡/麥片/沖飲類目

2019年，此類目大盤流量在經(jīng)歷農(nóng)歷新年前后受到快遞影響，一度從460萬日訪客下滑至155萬（跌幅66.30%），隨著新年過去，快遞復工，此類目逐漸回溫至458萬左右，相較于年前無明顯變化。

2020年，此類目大盤流量因為整體電商增量日訪客從19年的460萬上漲至925萬（翻了2倍），同樣因為新年暫停發(fā)貨影響流量下掉至320萬左右（跌幅65.40%），受到年貨節(jié)熱度的影響，訪客數(shù)一度達到720萬+。新年結束訪客下降至600萬左右，相較年前下滑了35.13%。

傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品類目

2019年，此類目大盤流量在經(jīng)歷農(nóng)歷新年前后受到快遞影響，一度從225萬日訪客下滑至80萬（跌幅64.44%）隨著新年過去，快遞復工，此類目逐漸回溫至240萬左右，相較于年前還上漲了6.67%。

2020年，此類目大盤流量因為整體電商增量日訪客從19年的225萬上漲至375萬（1.67倍），同樣因為新年暫停發(fā)貨影響流量下掉至110萬左右（跌幅71%），新年結束訪客增長至250萬左右，相較年前下降了33%。

受疫情影響下降較小的類目（20%以內(nèi)）

美容/美體/儀器類目

2019年，此類目大盤流量在經(jīng)歷農(nóng)歷新年前后受到快遞影響，一度從175萬日訪客下滑至100萬（跌幅42.86%），隨著新年過去，快遞復工，此類目逐漸回溫至300萬左右，相較于年前上漲了71.4%。

2020年，此類目大盤流量因為整體電商增量日訪客從19年的175萬上漲至275萬，同樣因為新年暫停發(fā)貨影響流量下掉至140萬左右（跌幅49%），收到年貨節(jié)熱度的影響，訪客數(shù)一度達到400萬+。新年結束訪客增長至300萬左右，相較年前增長了9%（本應較年前上漲70%+）。

奶粉/輔食/營養(yǎng)品/零食類目

2019年，此類目大盤流量在經(jīng)歷農(nóng)歷新年前后受到快遞影響，一度從110萬日訪客下滑至38萬（跌幅65.45%），隨著新年過去，快遞復工，此類目逐漸回溫至130萬左右，相較于年前上漲了15.38%。

2020年，此類目大盤流量因為整體電商增量日訪客從19年的110萬增加至180萬，同樣因為新年暫停發(fā)貨影響流量下掉至60萬左右（跌幅66.66%）。新年結束訪客增長至167萬左右，相較年前跌幅了7.22%，跌幅不大。

教育培訓類目

2019年，此類目大盤流量受農(nóng)歷新年前后受到影響，一度從50萬日訪客下滑至20萬（跌幅60%），隨著新年過去，此類目逐漸回溫甚至攀升至80萬，相較于年前上漲了60%。

2020年，此類目大盤流量維持在70萬，同樣因為新年影響流量下掉至20萬左右（跌幅74.42%）。新年結束訪客增長至65萬左右，基本回到年前的流量狀態(tài)。

玩具/童車/益智/積木/模型類目

2019年，此類目大盤流量在經(jīng)歷農(nóng)歷新年前后受到快遞影響，一度從1400萬日訪客下滑至600萬（跌幅57.14%），隨著新年過去，快遞復工，此類目逐漸回溫至1600萬左右，相較于年前上漲了14.3%。

2020年，此類目大盤流量因為整體電商增量日訪客從19年的1400萬上漲至1500萬，同樣因為新年暫停發(fā)貨影響流量下掉至700萬左右（跌幅53%），受到年貨節(jié)熱度的影響，訪客數(shù)回升至1000萬+。新年結束訪客增長至1400萬左右，相較年前下跌了7%。

受疫情無明顯影響的類目（增長或影響為0）

洗護清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰品類目

2019年，此類目大盤流量在經(jīng)歷農(nóng)歷新年前后受到快遞影響，一度從1100萬日訪客下滑至僅390萬（跌幅60%），隨著新年過去，快遞復工，此類目日訪客上漲至1400萬，較年前流量數(shù)據(jù)漲幅20%。

2020年，此類目大盤流量因為整體電商增量日訪客從19年的1100萬上漲至1600萬，同樣因為新年暫停發(fā)貨影響流量下掉至700萬（跌幅50%），隨著新年結束，訪客上漲至2100萬，相較于年前漲幅30%。

嬰童尿褲品類目

2019年，此類目受春節(jié)影響，從140萬日訪客下跌至50萬左右，跌幅達64%，新年結束快遞恢復日訪客又上漲至200萬+。

2020年，此類目大盤流量相較2019年上漲42.86%，年前日訪客維持在200萬左右，新年因素使得訪客下掉僅剩50萬左右（跌幅高達75%），新年結束，日訪客上漲至200萬且維持的比較穩(wěn)定，回到了年前的流量狀態(tài)。

計生用品類目

2019年，此類目受春節(jié)影響，從55萬日訪客下跌至25萬左右，跌幅達54.5%，新年結束快遞恢復日訪客又上漲至80萬左右。

2020年，此類目大盤流量相較2019年上漲45%，年前日訪客維持在76萬左右，受年貨節(jié)影響大盤日訪客上漲至100萬+，停止發(fā)貨期間日訪客一度下掉至41萬左右，跌幅46%。新年結束，日訪客上漲至80萬且維持的比較穩(wěn)定，回到了年前的流量狀態(tài)。

衛(wèi)生/消毒防護/保健用品類目

2019年，此類目受春節(jié)影響，從300萬日訪客下跌至125萬左右，跌幅達58.3%，新年結束快遞恢復日訪客又上漲至400萬左右。

2020年，此類目大盤流量相較2019年上漲66.67%，年前日訪客維持在500萬左右，從1月15日開始整個類目瞬間下滑至87萬訪客，降幅高達82.6%。新年期間隨著疫情的擴散和傳播，針對消毒防護等的日訪客逐日上漲直至460萬左右，回到了年前的流量狀態(tài)。

在看到疫情、春節(jié)疊加影響的數(shù)據(jù)情況后，我們做出了以下的預測。

2.藍海機遇,長期將迎來爆發(fā)增長

趨勢一，我們長期看好的有：

水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食類目

衛(wèi)生/消毒防護/保健用品類目

美容/美體/儀器類目

廚房用品/餐飲用具類目

糧油米面/南北干貨/調(diào)味品類目

傳統(tǒng)滋補品類目

針對這些類目，我們建議商家長遠布局，從供應鏈保障、產(chǎn)品定位細分、品牌長期規(guī)劃、人員團隊建設等層面做好長遠打算，風口借勢，爭取起飛。

下面逐一分析：

水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食類目 2020年相較于2019年整體流量增幅有50%，受到新年快遞發(fā)貨影響，整體下滑了70%以上。

雖然淘內(nèi)流量下滑，但疫情期間，各路生鮮電商持續(xù)平穩(wěn)增長，供不應求。其中京東到家日活突破100萬，盒馬、叮咚買菜雙雙突破40萬，且新用戶持續(xù)增長。

受疫情“統(tǒng)一配送”政策影響，大量用戶逐漸形成了“送菜上門”的購物習慣疫情過后，生鮮電商將迎來一波井噴增長期。

衛(wèi)生/消毒防護/保健用品類目 在淘內(nèi)屬于在高速增長的大型類目，日訪客從2019年至2020年有較大漲幅66.67%，說明互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療在消費者中越來越普及，最近，通過短視頻等多種媒介的傳播，做了充分的市場教育。

未來，越來越多的消費者會受此次疫情影響，更加重視和依賴衛(wèi)生、消毒及保健品產(chǎn)品，2020年是此類目爆發(fā)的關鍵節(jié)點。

此次疫情出現(xiàn)的“口罩荒”等醫(yī)療物資短缺現(xiàn)象，將培養(yǎng)用戶日常囤積基礎醫(yī)療衛(wèi)生產(chǎn)品的購物習慣。

后續(xù)的電商推廣策略，可嘗試定制部分合格合規(guī)的基礎醫(yī)療包產(chǎn)品（如口罩+護目鏡+消毒液+消毒濕巾+一次性手套等），作為贈品、獎品或是商品。

美容/美體/儀器類目 2020年相較于2019年整體流量有57.1%的增幅。而且，該品類是一個在教育的潛在增量市場，2020疫情作用下，增長率有所放緩。

僅面部美容工具、口腔電子產(chǎn)品及電動牙刷三個品類整體月銷規(guī)模可達10億規(guī)模，這個類目是一個極具投資潛力的藍海類目。此外，一些可以居家使用的健身、美體產(chǎn)品，在疫情之后也會迎來長期增長。

在這個超長假期里，宅在家里的人們已經(jīng)意識到，時常在家運動健身、保持健康是多么重要的事，跑步機、瑜伽墊等產(chǎn)品用戶群體會增加。

廚房用品/餐飲用具類目 小家電、廚具等與做飯相關的產(chǎn)品將迎來一波增長，很多原本不怎么做飯的年輕人，已經(jīng)被疫情逼成了“中華小當家”。

這些新用戶體會到做飯的樂趣后，不敢說日后會和外賣、餐廳絕緣，但偶爾下廚必備的用品，肯定會成為剛需。尤其是帶有消毒功能的廚房用具、方便使用的多功能料理鍋、“傻瓜式”的料理破壁機、高顏值的餐具，具有進一步爆發(fā)的潛質(zhì)。

糧油米面/南北干貨/調(diào)味品類目 2020年相較于2019年整體流量有1.6倍的增長，是一個超級增量市場，也是一個較大的類目，以日用剛需產(chǎn)品為主，僅調(diào)味品及食用油的月銷規(guī)模可達7億規(guī)模。

這兩年一些傳統(tǒng)大品牌在線上開了官方旗艦店，帶入了許多線下流量，也教育更多的線下用戶在線上采購糧油米面類產(chǎn)品。

和生鮮類產(chǎn)品受到的影響類似，對于糧油等貨品重、體積大的產(chǎn)品來說，送貨到家顯然是更好的選擇。而電商平臺上的調(diào)味品也可以更加多元、細分，滿足不同的需要。

傳統(tǒng)滋補品類目 屬于淘內(nèi)增量市場，2020年的整體流量比19年翻了1.6倍。但是疫情還是對此類目的流量帶來了一定影響。此類目產(chǎn)品與養(yǎng)生健康有關，但是并非剛需品，且部分價格較高。

對于高客單價的產(chǎn)品來說，以燕窩為例，客單均價690元，在淘內(nèi)已屬奢侈品。在疫情期間，此類產(chǎn)品從訪客量上就掉了30%，銷售額下滑更為嚴重。此類商家，客戶留存顯得尤為重要，比較適合社交電商的模式。

對于低客單的產(chǎn)品來說，尤其是和疫情相關的中草藥產(chǎn)品，可以適當加強推廣，會是一個風口。

3.逐步恢復,短期迎來報復性消費的類目

趨勢二，短期內(nèi)會迎來報復性消費的產(chǎn)品，多為剛需產(chǎn)品和日用消耗品，我們認為主要有：

洗護清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰品類

嬰童尿褲品類目

奶粉/輔食/營養(yǎng)品/零食類目

女裝/女士精品類目

美發(fā)護發(fā)/假發(fā)類目

文具電教/文化用品/商務用品類目

針對這些類目，我們建議商家做好貨源補充，加大流量轉(zhuǎn)化力度，把握爆發(fā)性消費的窗口期。

下面逐一分析：

洗護清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰品類 2020年相較于2019年整體流量增幅有40%，受到新年影響的跌幅從60%降到50%，同時在新年結束之后隨著快遞復蘇，相較年前不僅流量沒掉，甚至漲了30%。

此類目受到了疫情的正向影響。但這一品類是剛需消耗品，產(chǎn)品差異化不大，競爭激烈，快遞恢復后會迎來一波報復性消費，但長期來看，應回歸正常水平。

只有將洗護清潔和醫(yī)療健康做結合的細分產(chǎn)品，才是未來長期的藍海機會。

嬰童尿褲品類目 在淘內(nèi)屬于小型類目、日用消耗品，一般春節(jié)前囤貨，春節(jié)后補貨復購比較集中。

此品類受疫情影響不大，即便在疫情期間，只要商家保障發(fā)貨，整體流量和轉(zhuǎn)化還是有保障的。疫情結束后，肯定會迎來消費高峰。

奶粉/輔食/營養(yǎng)品/零食類目 2020年相較于2019年整體流量有63.63%的增幅，此類目是母嬰剛需類產(chǎn)品，也可能是一個潛力股增量市場，受疫情影響不大。

但由于新生兒增量市場規(guī)模等因素限制，長期爆發(fā)有不確定性。但疫情結束后，補貨潮一定會來。

女裝/女士精品類目 是淘內(nèi)最大的類目，受疫情影響較大。女裝的流量下滑除了快遞、疫情等因素外，還有換季因素、節(jié)日因素。

春節(jié)前通常有一波置裝高峰，為假期做準備，隨后流量會稍有回落。春節(jié)期間和春節(jié)后則是春裝銷售的旺季，但因疫情影響，春裝的供應鏈和銷售端時效性受到了較大影響，人們居家不出，也沒有了置裝需求，導致類目流量進一步下滑。

對女裝類目的眾多商家來說，現(xiàn)在一定要做的有兩點：一個是淘寶直播，加強和客戶的溝通，連接客戶、穩(wěn)定客戶，目前，淘寶對這個類目的流量扶持也是很大的；另一個是提早布局季節(jié)性不強的產(chǎn)品和夏秋產(chǎn)品。

在疫情危機解除后，會有一波非理性的消費。

美發(fā)護發(fā)/假發(fā)類目 該類目和女裝服飾類目類似，特殊時期，大家對于“美麗”的熱情有所降低。

尤其，春節(jié)前是染發(fā)燙發(fā)的旺季，因此春節(jié)前后銷售規(guī)模差異巨大，從年前的2000+的日銷規(guī)模掉到了僅100萬。

疫情減緩后，隨著出門需求的增多。洗發(fā)護發(fā)類產(chǎn)品回溫較快，疫情結束時，美發(fā)也可能迎來一波報復性消費，商家需要關注店鋪的流量變化，把握時間節(jié)點。

文具電教/文化用品/商務用品類目 在淘內(nèi)屬于中型類目。文教用品，在春節(jié)結束之后，會因?qū)W生的返校熱潮有一波增長。2020年的疫情，使學生返校延期，因此也進一步影響到了此品類的淘內(nèi)流量。

建議此類目的商家，降低付費營銷等方面的投入，做好供應鏈的準備，等待學生返校的相關信息，把精力和資金集中返校潮的時間點上。

4.調(diào)整年度計劃,部分類目會緩慢增長

趨勢三，“面子”工程、非剛需類食品、其他小眾類目，在疫情趨于平穩(wěn)后，應該會逐步恢復，緩慢增長，我們認為主要有：

美容/護膚/美體/精油類目

零食/堅果/特產(chǎn)類目

玩具/童車/益智/積木/模型類目

咖啡/麥片/沖飲類目

教育培訓類目

個人護理/保健/按摩器材類目

美容/護膚/美體/精油類目 在淘內(nèi)屬于大型類目，日銷體量巨大且客單價高。在疫情的影響下，整體銷售體量下滑嚴重。

主要原因是，疫情期間，消費者對戶外及社交的需求減弱，“面子”工程不再那么重要，購買行為趨于理性。復工后，短期內(nèi)，由于防疫需要，天天戴口罩也成為日常必需。加之客單價高，如果受經(jīng)濟、收入影響，該品類可能短期內(nèi)無法迅速恢復。

因此，此類商家需要適當調(diào)整上半年及全年的業(yè)績目標，努力做好下半年的規(guī)劃工作。

零食/堅果/特產(chǎn)類目 零食堅果多屬于年貨類產(chǎn)品，因此在春節(jié)前購買會比較集中，隨著新年過去，市場關注度也隨之減弱，在19年和20年新年過后即便快遞恢復，依然出現(xiàn)整體流量下滑的現(xiàn)象。2020年因為疫情影響的疊加，下滑比2019年更嚴重，高達57.14%。

疫情趨于平穩(wěn)后，除了自熱鍋、方便食品等細分產(chǎn)品，由于受經(jīng)濟環(huán)境影響，不少消費者可能面臨收入縮水的狀況，對于零食這類非剛需類的食品，市場應該不會快速回升。

這里再提一下良品鋪子，由于出色的全渠道能力和供應鏈打造，以及在疫情期間的快速反應，展現(xiàn)出了超出市場預期的強大綜合素質(zhì)。

整個疫情期間，相比同類競品，良品鋪子或許受到的沖擊最小，說不定還能搶占一定的市場份額。因此，即使在疫情下上市，依然迎來了亮眼的開門紅。具體分析，請看《75億市值，銷售額一天猛漲50倍！它憑什么在疫情下逆勢突圍？》里的深度分析。

玩具/童車/益智/積木/模型類目 2019年和2020年流量變化不大，說明這個類目是一個存量市場，增長趨于平緩。

居家隔離時，大家對于打發(fā)時間的玩具是有關注度的，如果做好直播、短視頻、微博、小紅書（女性）、虎撲（男性）等淘外的推廣，在疫情期間也許已經(jīng)收獲了不少新粉絲。

但受發(fā)貨限制，無從購買。因此，如果能夠抓住疫情中的關注度，爭取新客源，或許能提升銷量。

咖啡/麥片/沖飲類目 屬于中型類目，子類目較多，類目下有純牛奶、成人奶粉、酸奶及咖啡等產(chǎn)品。受疫情影響，春節(jié)后整體類目訪客下滑了35.13%。

我們猜測，可能是疫情之下，消費者普遍對食品安全存有疑慮，且此類產(chǎn)品并不是急需的剛需產(chǎn)品，所以恢復較慢。

如果可以結合疫情熱點事件，在符合事實的前提下，突出產(chǎn)品功能，如增強人體自身的抵抗力及免疫力等，疫情結束后，應該逐步會恢復正常水平。

教育培訓類目 疫情期間，在線教育市場火熱。但此類目在阿里屬于小類目，且天花板明顯，整體類目的日訪客不超過100萬，且受到疫情的影響不大，春節(jié)之后快速回溫。

此類目商家通常提供的是服務類型的產(chǎn)品，銷售體量比較大的是學歷職業(yè)資格考試和教學服務。語言培訓類的客單價較高，中小幼培訓在阿里的市場體量較小。

但受今年宏觀經(jīng)濟、就業(yè)形勢的影響，在學生延期畢業(yè)、研究生擴招的情況下，研究生考試、語言培訓、技能培訓和職業(yè)資格考試等細分賽道也擁有機會。

個人護理/保健/按摩器材類目 淘內(nèi)屬于中小型類目，是非日用剛需類、耐用型產(chǎn)品，針對特定人群，以保健、按摩、瘦身的器材為主。在經(jīng)濟受到影響的當下，消費者更傾向采購與健康有關的產(chǎn)品及日用剛需消耗品。

因為本身是流量有限的類目，在疫情結束后也應當適當降低營銷推廣，側(cè)重點放在私域流量的運營上，做一些老客戶的秒殺活動。

此類目中，減肥相關的產(chǎn)品除外。疫情期間，大家居家隔離，更加疏于運動，長胖的人不在少數(shù)。疫情逐步消散，夏季到來，大家對減肥的需求也許會更加旺盛，此類產(chǎn)品可以適當加大投放力度，也許有一波增長。

5.調(diào)整年度計劃,部分類目會緩慢增長

趨勢四，未來，剛需走強，健康衛(wèi)生類走強，細分功能型產(chǎn)品走強。

從以上的分析我們可以看出：

對于剛需食品來說，通過這次疫情，產(chǎn)品線上化將加深，品類會進一步擴大。

對于日化、消毒、衛(wèi)生類產(chǎn)品，將通過這次疫情，快速完成市場教育，迅速提升該品類在日常消費中的重要程度，除普通產(chǎn)品外，細分產(chǎn)品的增長也具有較大空間。如個性化口罩、便攜式消毒用品、廚房消毒用品等。

對于生活中的細分功能型產(chǎn)品，如廚具、餐具、居家健身產(chǎn)品，在健康、品質(zhì)的生活追求下，也具有巨大的增長潛力。

疫情帶來顛覆式的影響的品類，如護膚美妝、女裝配飾等都是非剛需類的產(chǎn)品：

在疫情期間流量跌幅較大且短期沒有復蘇跡象，主要原因是個人經(jīng)濟受到疫情影響后，消費趨于理性。

這些商家需要找到疫情期間新的增長品類，嘗試向日用剛需類產(chǎn)品擴品。同時需要注意待疫情結束后的報復性消費增長。

復工潮來了，疫情也會逐漸過去，生活要繼續(xù)，消費也必不可少。復蘇總會來的，或早或晚，或快或慢……

來源：解數(shù)咨詢