文/孫汝亮

來(lái)源：字母榜

不到兩周，沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)觀眾的線上發(fā)布會(huì)便成了手機(jī)行業(yè)的標(biāo)配。2月24日農(nóng)歷二月初二，華為、索尼、榮耀和realme四家手機(jī)廠商不約而同選擇在這一天舉辦線上新品發(fā)布會(huì)。四場(chǎng)發(fā)布會(huì)撞車，好不熱鬧。

在“龍?zhí)ь^”這天發(fā)布新品，處在市場(chǎng)總量下滑和疫情陰霾夾擊下的中國(guó)手機(jī)廠商，未必沒(méi)有期待“一切從頭”的意味。

時(shí)間回溯到2月13日，當(dāng)大多數(shù)同鄉(xiāng)還都隔離在家的時(shí)候，一襲正裝的湖北人雷軍，戴上口罩，如往常般走上他的舞臺(tái)，在現(xiàn)場(chǎng)幾乎沒(méi)有觀眾的情況下發(fā)布了小米的新品——國(guó)內(nèi)首款搭載新一代SOC高通驍龍865芯片的小米10系列。

就這樣，一場(chǎng)“雷布斯秀”在拉開了手機(jī)廠商們線上發(fā)布會(huì)序幕的同時(shí)，也打響了新一輪硬件“軍備競(jìng)賽”的第一槍。“沒(méi)有觀眾、沒(méi)有500個(gè)記者也要辦發(fā)布會(huì)，把新品發(fā)出去”，一時(shí)成為廠商們的共識(shí)。華為、榮耀、realme、IQOO、三星、索尼、黑鯊、紅魔等眾多手機(jī)廠商緊跟小米的步伐，紛紛爭(zhēng)先恐后地宣布自家的線上發(fā)布會(huì)安排，祭出手中捏著的新一代產(chǎn)品，生怕讓友商搶得先機(jī)。

相較于其他行業(yè)科技巨頭們?cè)谝咔橄碌?ldquo;寂靜無(wú)聲”，手機(jī)行業(yè)顯得分外活躍。疫情之下，當(dāng)各類科技公司都同樣面臨著包括員工復(fù)工困難、產(chǎn)品庫(kù)存積壓、新品發(fā)布無(wú)門等各類問(wèn)題時(shí)，為什么偏偏就手機(jī)行業(yè)那么著急開發(fā)布會(huì)？

“一方面，中國(guó)的手機(jī)廠商基本都是面向全球的，中國(guó)市場(chǎng)不景氣的時(shí)候，還有海外市場(chǎng)要抓。”第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飆對(duì)字母榜（ID：wujicaijing）分析道，“另一方面，不同于與其他行業(yè)，全球內(nèi)的手機(jī)行業(yè)現(xiàn)今都是一個(gè)5G的風(fēng)口期，蘋果在5G上的落后，給市場(chǎng)留下了很大的需求，其他廠商如果想要瓜分蘋果吐出來(lái)這部分的份額，就必須盡快用產(chǎn)品來(lái)填補(bǔ)這部分需求。”

春季新品發(fā)布會(huì)是手機(jī)廠商的固定節(jié)目。

在以往手機(jī)廠商們的檔期安排里，春季都是參加各類行業(yè)展會(huì)、舉辦新品發(fā)布會(huì)的日子，但今年受疫情影響，不僅一年一度的巴塞羅那MWC展會(huì)最終取消，連廠商自己的線下發(fā)布會(huì)也無(wú)法舉辦。

突如其來(lái)的疫情讓手機(jī)廠商們都有些不知所措。一切原有的體系和計(jì)劃安排都被不同程度的打亂，不僅原有產(chǎn)品庫(kù)存面臨爆倉(cāng)，就連為今年新品發(fā)布會(huì)預(yù)先準(zhǔn)備的新品庫(kù)存都面臨積壓的風(fēng)險(xiǎn)。

“整個(gè)行業(yè)現(xiàn)在非常非常沉寂，所有人都在很悲傷的情緒中，整個(gè)行業(yè)像按了暫停鍵一樣……這個(gè)特殊的時(shí)期，大家都來(lái)小米的這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，更多的也是因?yàn)檎麄€(gè)行業(yè)都需要信心。”小米線上發(fā)布會(huì)后，雷軍被媒體問(wèn)及辦線上發(fā)布會(huì)的原因時(shí)表示：“小米選擇這時(shí)候牽頭辦一場(chǎng)旗艦手機(jī)的發(fā)布會(huì)，主要是來(lái)提振全行業(yè)的信心。在做好防御工作的前提下，讓生活和工作恢復(fù)到正常的水平。”

僅僅是為了提振信心？在孫燕飆看來(lái)，用發(fā)布新品來(lái)吸引用戶消費(fèi)，并帶動(dòng)原有體系恢復(fù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，更多的是是目前廠商們面對(duì)當(dāng)下環(huán)境，理解市場(chǎng)的一種手段。

“除了給上下游供應(yīng)商增加一些對(duì)行業(yè)的信心，手機(jī)廠商們辦線上發(fā)布會(huì)，主要還是為了使銷售體系、供應(yīng)體系來(lái)盡快地恢復(fù)正常，同時(shí)也用新品試探下疫情影響下大家都看不懂的市場(chǎng)環(huán)境。”孫燕飆認(rèn)為。

小米內(nèi)部做出開線上發(fā)布會(huì)的決定并不容易，甚至還有些糾結(jié)。

發(fā)布會(huì)前的三周里，從覺(jué)得不會(huì)受影響，到覺(jué)得疫情很快就會(huì)結(jié)束，再到影響節(jié)后復(fù)工，小米內(nèi)部一度在考慮取消新品發(fā)布會(huì)。

“總之，那段時(shí)間我們每天都在開會(huì)。最后決定 2 月 13 號(hào)辦一個(gè)線上的發(fā)布會(huì)。”雷軍告訴媒體，之所以那么糾結(jié)主要是因?yàn)橐灰€上發(fā)布會(huì)，是因?yàn)橐粓?chǎng)線上直播發(fā)布會(huì)比線下發(fā)布會(huì)復(fù)雜很多。

“現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有互動(dòng)，對(duì)主講人要求很高，如果你講得不精彩，觀眾可能看了一會(huì)兒就不看了。更重要的是還缺少了現(xiàn)場(chǎng)跟 500 個(gè)記者溝通的過(guò)程，發(fā)布會(huì)的傳播效果很難保證。”雷軍說(shuō)。

但是，盡管有諸多顧慮，小米也不得不上，畢竟不只是行業(yè)，小米本身也被按下了暫停鍵。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公布的《2019年全球智能手機(jī)銷量報(bào)告以及2019年Q4季度全球智能手機(jī)銷量報(bào)告》顯示，2019年全年小米銷量達(dá)到1.26億臺(tái)，同比增長(zhǎng)4%，市場(chǎng)份額也略有增長(zhǎng)達(dá)到9.2%。

在華為受到“實(shí)體清單”以及Google GMS斷供影響下的背景下，小米可以說(shuō)是的主要得利者，但小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻是每況日下，其2019年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量下跌21%，市場(chǎng)縮水近2%。

在此種環(huán)境下，售價(jià)4000元起的小米10系列的發(fā)布，無(wú)疑將是小米沖擊高端市場(chǎng)，投石問(wèn)路的一步破局之棋。考慮到公司在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的困境，再加之提早發(fā)布還能搶個(gè)高通驍龍865芯片在國(guó)內(nèi)的首發(fā)，小米的發(fā)布會(huì)早已經(jīng)是箭在弦上，不得不發(fā)了。

當(dāng)然，不只是小米，華為、OPPO、vivo等諸多廠商也同樣有著自己處境的尷尬。

更重要的是，對(duì)于這些“線上發(fā)布會(huì)的后來(lái)者”們來(lái)說(shuō)，如果大家都不動(dòng)，都按著新品不發(fā)布也好，但是一旦有一家友商的新品面世，尤其是小米10這種帶著新一代SOC的新品，再不動(dòng)那就不行了。

板機(jī)效應(yīng)之下，新一輪的硬件“軍備競(jìng)賽”，不得不展開，線上發(fā)布會(huì)的扎堆爆發(fā)也就顯得毫不稀奇。

爆發(fā)疫情前,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了連續(xù)4年的負(fù)增長(zhǎng)。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年全年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量同比下降8％。下降幅度大于全球智能手機(jī)市場(chǎng)的3％。

與此同時(shí)，行業(yè)增長(zhǎng)的曙光則在于中國(guó)是全球5G手機(jī)市場(chǎng)的最大貢獻(xiàn)者，占據(jù)了2019年全球46%的5G市場(chǎng)，因此對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，5G商用帶來(lái)的換機(jī)需求一直被視為即將到來(lái)的拐點(diǎn)。

“按照行業(yè)原本的預(yù)期，2020年作為5G全面商用后的第一年，市場(chǎng)應(yīng)該有一個(gè)很大的回暖才對(duì)。”一名行業(yè)相關(guān)人士告訴字母榜，手機(jī)廠商們?cè)緦?duì)春節(jié)促銷的預(yù)期很大，“除了5G新品以外，各家手里還都有一批4G手機(jī)的庫(kù)存在倉(cāng)庫(kù)里等待著清倉(cāng)，最近華為的4G手機(jī)就已經(jīng)開始全線降價(jià)促銷了。”

據(jù)集微網(wǎng)此前報(bào)道，目前手機(jī)通路上有將近5000至6000萬(wàn)的存貨，其中華為庫(kù)存較高至少有2000萬(wàn)部，而小米、OV等庫(kù)存也有1000萬(wàn)部左右。去年一年，華為在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量份額達(dá)到38.5%，超過(guò)了全市場(chǎng)1/3的比重。

據(jù)此，集微網(wǎng)預(yù)測(cè)稱若疫情在3月初得到有效的控制，隨后市場(chǎng)得到復(fù)蘇，華為Q1的出貨量預(yù)估會(huì)下降600萬(wàn)臺(tái)左右，而OV和小米方面則影響下降200-300萬(wàn)臺(tái)。此外也不排除疫情拐點(diǎn)延遲、出貨繼續(xù)走低的情況。

不過(guò)，這些4G手機(jī)庫(kù)存的清倉(cāng)其實(shí)并不一定要在中國(guó)市場(chǎng)完成。

相較于一款機(jī)型全球統(tǒng)一配置、統(tǒng)一型號(hào)命名的國(guó)外廠商，中國(guó)手機(jī)廠商有其特殊性：同一款機(jī)型，輕微調(diào)整配置，或者直接換個(gè)包裝，就可以送到海外，尤其是印度這種新型市場(chǎng)，作為新品發(fā)售，而在此過(guò)程中廠商所需要付出的只是產(chǎn)品的重新包裝和調(diào)試。

但這顯然并不能解決中國(guó)市場(chǎng)自身的負(fù)增長(zhǎng)問(wèn)題。中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)的負(fù)增長(zhǎng)，主要還是來(lái)源于手機(jī)市場(chǎng)從增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)的轉(zhuǎn)化，同時(shí)GDP增速放緩，人們的購(gòu)買力和消費(fèi)欲望都有所下降。

“最簡(jiǎn)單的一點(diǎn)，現(xiàn)在的智能手機(jī)各方面功能已經(jīng)很成熟了，相比早期的智能手機(jī)要更耐用，很難有一個(gè)什么新穎的點(diǎn)來(lái)刺激已經(jīng)有手機(jī)的用戶大規(guī)模換新。”上述行業(yè)相關(guān)人士告訴字母榜，5G全面商用是目前行業(yè)能看到的最大換機(jī)需求。

“用戶對(duì)于5G的需求當(dāng)然不會(huì)被疫情所取消。而且雖然用戶對(duì)5G需求爆發(fā)會(huì)有一定的延后，但是其實(shí)5G的普及受疫情影響并不會(huì)很大。”孫燕飆認(rèn)為。

事實(shí)上，雖然今年是5G 技術(shù)真正的普及年，但目前5G手機(jī)還并沒(méi)有開始進(jìn)入普及期。除了小米子品牌的Redmi K30 5G版把定價(jià)打到了令行業(yè)震驚的低價(jià)1999元外，其他5G產(chǎn)品，包括最近剛發(fā)布的這些新品，售價(jià)基本還都在4000元以上。

據(jù)孫燕飆介紹，目前國(guó)內(nèi)每個(gè)月手機(jī)的出貨量在3200萬(wàn)臺(tái)左右，而在這其中4000元以上的手機(jī)大約能有500萬(wàn)臺(tái)左右就不錯(cuò)了，因此5G手機(jī)的整體份額還比較低。只有當(dāng)5G手機(jī)整體到了2000元乃至1000元檔時(shí)，5G才稱得上真正的普及。

“目前大家身上還都有包袱（指4G手機(jī)庫(kù)存），估計(jì)要等到今年4月，各家才會(huì)發(fā)布這個(gè)價(jià)位的新品，而那時(shí)候疫情的影響應(yīng)該也已經(jīng)基本結(jié)束了。所以總體上，5G依舊會(huì)是今年的風(fēng)口，5G在中國(guó)的普及今年內(nèi)也會(huì)完成。”他說(shuō)。

即便如此，考慮到第一季度在疫情下的低迷，目前多家研究機(jī)構(gòu)還是都調(diào)整了2020年手機(jī)市場(chǎng)預(yù)期，紛紛宣布第一季度手機(jī)市場(chǎng)出貨量會(huì)下降至少30%。

據(jù)外媒報(bào)道，市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research預(yù)計(jì)疫情在3月份將基本得到控制，但中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)在2020年第一季度和第二季度仍將出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，雖然在2020年第三季度，需求可能會(huì)回升，但一、二季度積壓的庫(kù)存也會(huì)給新型號(hào)手機(jī)的生產(chǎn)和供應(yīng)造成一些不利影響。

“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的銷量下降以及供應(yīng)鏈問(wèn)題也將導(dǎo)致全球手機(jī)市場(chǎng)銷量再次下降5％。”Counterpoint Research分析師Tang Flora日前指出，“我們?cè)A(yù)計(jì)5G將在2020年推動(dòng)全球手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，但目前看來(lái)，全球手機(jī)市場(chǎng)可能仍會(huì)停滯不前。

此外，行業(yè)里也不乏相對(duì)樂(lè)觀的聲音，認(rèn)為疫情過(guò)后會(huì)有一個(gè)大爆發(fā)、大增長(zhǎng)的到來(lái)。

“受疫情影響，我覺(jué)得整個(gè)行業(yè)一季度的銷量肯定會(huì)銳減，但是二三季度會(huì)報(bào)復(fù)性反彈。我覺(jué)得手機(jī)還是大家最常用的智能設(shè)備，所以整個(gè)市場(chǎng)下滑的幅度可能沒(méi)有想象的那么大。”雷軍此前就對(duì)媒體表示。